Företag samlar ofta in personuppgifter från användare för olika ändamål, inklusive reklam och förbättring av tjänster. Förespråkare hävdar att strängare regleringar skulle skydda konsumenternas integritet och förhindra missbruk av data. Motståndare hävdar att det skulle belasta företag och hämma teknologisk innovation.