Firmy często zbierają dane osobowe od użytkowników w różnych celach, w tym reklamowych i poprawy usług. Zwolennicy twierdzą, że bardziej restrykcyjne przepisy chroniłyby prywatność konsumentów i zapobiegałyby nadużyciom danych. Przeciwnicy argumentują, że obciążałoby to przedsiębiorstwa i hamowałoby innowacje technologiczne.