Le aziende spesso raccolgono dati personali dagli utenti per vari scopi, tra cui la pubblicità e il miglioramento dei servizi. I sostenitori sostengono che regolamenti più rigorosi proteggerebbero la privacy dei consumatori e impedirebbero un uso improprio dei dati. Gli oppositori sostengono che ciò graverebbe sulle imprese e ostacolerebbe l'innovazione tecnologica.