Tvrtke često prikupljaju osobne podatke korisnika iz različitih razloga, uključujući oglašavanje i poboljšanje usluga. Pristaše tvrde da bi stroža regulativa zaštitila privatnost potrošača i spriječila zlouporabu podataka. Protivnici tvrde da bi opteretila poslovanje i ometala tehnološku inovaciju.