Společnosti často sbírají osobní údaje uživatelů pro různé účely, včetně reklamy a zlepšování služeb. Zastánci tvrdí, že přísnější předpisy by chránily soukromí spotřebitelů a zabránily zneužití dat. Oponenti tvrdí, že by to zatížilo podniky a brzdilo technologickou inovaci.